내가 읽은 어느 익명의 글.
지금 우리는 소비의 경계가 무너진 시대에 살고 있습니다.
한 사람 안에 다양한 취향이 공존하고, 전혀 어울리지 않을 것 같은 선택들이 자연스럽게 이어집니다.
이러한 소비자의 모습을 일컬어 ‘옴니보어(Omnivore)’
라고 부릅니다.
원래는 ‘잡식성’이라는 의미였지만, 마케팅 및 트렌드 분야에서는 경계 없는 소비자를 의미하는 핵심 키워드가 되었습니다.
1. 옴니보어란 무엇일까요?
옴니보어는 특정한 카테고리, 계층, 세대, 성별, 브랜드에 얽매이지 않고 다양한 선택을 자유롭게 넘나드는 소비자를 말한답니다.
예를 들어, 유기농 채소를 구매하면서 동시에 편의점 가공식품을 즐기고, 명품 브랜드와 중고 쇼핑을 병행하는 식입니다.
중요한 건 일관성이 아니라 나만의 기준과 경험입니다. ‘나는 이 순간 이걸 원하기 때문에 선택한다’는 태도가 옴니보어 소비자의 핵심 가치입니다.
2. 옴니보어 소비자의 특징
- 1인 다역의 정체성: 직장인이면서 크리에이터, 부모이면서 자기계발러
- 높은 정보력: SNS, 유튜브, 커뮤니티를 통한 트렌드 캐치
- 브랜드 충성도 낮음: 상황에 따라 브랜드를 유연하게 전환
- 가성비보다 가치소비 지향: 가격보다 '의미'에 투자
3. 브랜드가 주목해야 할 점
옴니보어 소비자는 기존의 타깃팅 방식으로는 잡기 어렵습니다.
이들은 세분화된 관심사를 가지고 있으며, 제품이나 브랜드가 자신과 얼마나 가치관을 공유하는지에 따라 선택합니다.
그래서 최근 기업들은 ‘정체성 기반 마케팅’, ‘브랜드 세계관’, ‘컬처 콘텐츠’ 등을 통해 소비자와 감정적 연결을 시도하고 있습니다.
그들은 단순히 물건을 파는 것이 아니라, 취향과 라이프스타일을 제안하는 셈이죠.
4. 옴니보어는 다양성의 상징
옴니보어는 단순한 소비 트렌드가 아닙니다. 그것은 다양성과 자율성의 시대를 살아가는 사람들의 자화상입니다.
‘나답게 사는 법’을 고민하는 이들은 더 이상 브랜드나 사회가 정해준 기준에 따르지 않습니다.
이들은 패션, 식문화, 여가, 교육, 콘텐츠, 모두에서 크로스오버 소비를 지향하며 결국 사회 전반의 경계를 허물고 새로운 흐름을 만들어가고 있습니다.
5. 결론: 나는 어떤 옴니보어인가?
오늘 당신은 어떤 선택을 하셨나요? 아침엔 명상 앱으로 하루를 시작하고, 점심엔 패스트푸드를 먹고, 저녁엔 빈티지 와인을 마시며 고전 영화를 봤을 수도 있습니다. 모두 당신 안의 다양한 정체성이 만들어낸 결과입니다.
옴니보어는 트렌드가 아니라, 당신의 삶 그 자체입니다. 더 이상 정답은 없습니다. 당신의 선택이 곧 기준이 되는 시대. 경계를 허무는 소비의 주체가 바로 ‘당신’입니다.
나는, 아니 우리의 선택, 그 기준은?